El éxito de las cumbres europeas de Granada: 506 millones de euros de impacto mediático

Las cumbres europeas que se celebraron en Granada el 5 y 6 de octubre fueron un éxito. Eso ya se evidenció durante su desarrollo, que a nivel de ciudad fue extraordinario, y ahora se constata con el estudio de la repercusión mediática que generaron las dos citas de jefes de Estado y de Gobierno de la Unión Europea en Granada. En total, 506 millones de euros de valor publicitario equivalente, con más de 29.000 millones de impactos totales en medios. Una cantidad que se puede entender como elevada si se compara, por ejemplo, con el valor publicitario que supuso la final de la Champions de 2018 en Kiev, estimado en 106 millones.

Hasta ahora, se sabía el dato de los ingresos directos en la hostelería que dejó la celebración de las cumbres: 7 millones de euros para un sector que llenó hoteles y restaurantes durante los dos días. Pero no se conocía el impacto de esta inmejorable campaña publicitaria de la ciudad, que sonó en medios de comunicación de todo el mundo, con presencia en prensa, radio, televisión y medios digitales que se hicieron eco de lo que debatían los jefes de Estado y de Gobierno en su reunión en el Palacio de Congresos o de la cena oficial con los Reyes y la visita a la Alhambra, que dejó imágenes históricas. "Ha sido una campaña de promoción tan importante que no se podría pagar", ha dicho la alcaldesa, que se ha referido a que los datos "evidencian cómo Granada despertó el interés además del político en la valoración de la ciudad, su patrimonio o la Alhambra". Un impacto publicitario que hubiera costado más de 506 millones de euros en campañas de promoción, algo "impagable".

Por eso Carazo ha llamado a "aprovechar la oportunidad de resituarnos a través de este encuentro", en el que Granada supo además hacerlo y con seguridad, por lo que ha agradecido también la colaboración institucional. "Granada es una ciudad de referencia para seguir atrayendo eventos. La ciudad ha estado a la altura, ofreciendo lo mejor y ha funcionado a pesar de los inconvenientes que se generaron" por ejemplo en movilidad para la ciudadanía, a la que también ha agradecido su sensibilidad.

Carazo le ha puesto una nota de "sobresaliente" a la organización del evento, que "ha marcado un antes y un después".

Seguir atrayendo turismo con el reto de nuevos vuelos

La alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, ha presentado estos datos este martes en un desayuno informativo en el propio Palacio de Congresos, donde se celebraron las reuniones, ante representantes políticos, empresarios, hosteleros y medios. Y ha destacado, tras estos buenos resultados, que "Granada está de moda", por lo que ha instado a instituciones y empresarios a colaborar de la mano, a "creérnoslo y aprovechar esta oportunidad". Porque, para Carazo, estos eventos son un antes y un después, el inicio "de una nueva etapa para Granada" en la que ha tendido también la mano a la empresa privada para seguir "atrayendo turismo". No sin olvidar que también hay que resolver "cuestiones difíciles como la falta de conexiones", para lo que ha apelado también a la colaboración institucional para "convencer a las aerolíneas" de que vengan a Granada. "Sabemos cuál es el turismo que queremos", ha dicho, reconociendo, tras las críticas de la oposición este fin de semana por el anuncio de nuevo vuelos con Iberia, que coincidía con lo ya presentado en el anterior mandato, "que se anunció pero no estaba firmado".

Además, ha insistido en la importancia del vuelo de la mañana con Madrid para Granada para "conectarnos con norteamérica y asia", vuelos que salen por la tarde desde la capital de España.

Un cierre de año del Palacio por encima de las previsiones

El director del Palacio de Congresos, Francisco Barranco, ha destacado también la dimensión "mundial" que alcanzó Granada como destino "maravilloso" esos dos días y un retorno millonario para la hostelería y un valor publicitario equivalente impagable.

Barranco ha destacado que octubre ha sido un mes muy intenso en el Palacio, con la celebración además de otros eventos de importancia, y ha dicho que hasta final de año quedan 11 eventos y 25 actuaciones musicales por celebrar. Lo que hará que se cierre el año con 221 eventos, cuatro más que en 2022, y más de 300.000 asistentes, 4.000 más que el año pasado. Esto hará que el retorno económico del Palacio a la ciudad este 2023 sea de 50 millones de euros, diez más que el año pasado, cifra a la que se suma el impacto de las cumbres europeas, por lo que se superarán las previsiones del año.

25.500 noticias publicadas en medios nacionales e internacionales

En tota, las cumbres europeas generaron 25.500 noticias: 8.500 en España (18% prensa impresa, 2% televisión y 80% medios online) y 17.000 noticias en medios internacionales (que obtuvieron más de 29.000 millones de impactos potenciales). En todas las noticias, Granada ha tenido una visibilidad destacada, por lo que se le ha atribuido el 100% del valor total de cada noticia, según el informe elaborado por MKTG Spain.

Por sectores, en prensa impresa se generaron 1.545 noticias, con 125 millones de impactos potenciales y un valor publicitario equivalente de 9,5 millones de euros. En prensa nacional fueron 93 noticias que acumularon más de 48 millones de lectores impactados. En prensa internacional se publicaron más de 3.000 noticias con 1.300 millones de impactos potenciales y un valor publicitario equivalente de 144 millones de euros.

En televisión se emitieron 167 noticias con una audiencia potencial de 65,3 millones y un valor publicitario equivalente de 5,4 millones de euros. De ellas, 103 noticias fueron en televisiones españolas, acumulando casi 60 millones de espectadores; y 328 en televisiones internacionales, con una audiencia potencial de 676 millones y un valor publicitario de 82 millones.

Los medios online fueron los que más noticias generaron, con 6.976 noticias que tuvieron 2.424 millones de impactos y un valor publicitario equivalente de 16,5 millones de euros. Los medios online de España recogieron 714 noticias acumulando más de 2.400 millones de impactos. Los internacionales publicaron 13.704 noticias, con 25.000 millones de impactos y 249 millones de euros de valor publicitario.