Granada se lanza a por el visitante británico en la feria turística más importante del mundo

Londres (Reino Unido)/Parafraseando a los míticos The Clash, Granada "siente la llamada de Londres" (London Calling). La provincia participa desde este martes 5 de noviembre y hasta el día 7 en la World Travel Market (WTM), la feria de turismo vacacional más importante del mundo, que se celebra en la ciudad británica. Como la española Fitur, pero más grande y con mayor repercusión internacional. Hasta las instalacines del centro de convenciones ExCeL London se ha desplazado una delegación comandada por el Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Granada, que participa un año más en este evento. El objetivo: promocionar los atractivos turísticos de la provincia con el propósito de consolidar la recuperación que está experimentando el mercado británico hacia Granada.

Junto al Patronato y un equipo técnico de la institución estarán presentes en la feria la Cámara de Comercio de Granada y representantes de una veintena de empresas e instituciones del sector turístico de la provincia. Todos ellos podrán trabajar con el sector para mostrar Granada como un destino seguro, fiable y de primer nivel.

La diputada de Turismo de la Diputación de Granada, Marta Nievas, ha destacado que Granada asiste a la feria con el propósito de continuar recuperando el mercado británico, "uno de los principales emisores internacionales hacia la provincia", que el año pasado "nos aportó casi 69.000 turistas alojados en hoteles". Para ello, la delegación granadina tiene prevista una completa agenda para dar a conocer en Londres todo lo que Granada tiene que ofrecer. "El Reino Unido es, junto a Francia, Alemania, Italia y Países Bajos, uno de los principales emisores de viajeros europeos hacia nuestra provincia", ha resaltado.

El Patronato asiste junto con Turismo Andaluz, en cuyo expositor, situado junto al de Turespaña, Granada dispondrá de dos mostradores identificados con imágenes de la provincia para atender a público y profesionales. Estos espacios están también a disposición de los empresarios granadinos que los necesiten. 

Para Granada, estar presente en una feria como la WTM no solo ayuda a mantener el pulso con el mercado británico, sino del sector turístico mundial en general. “Más de la mitad de las empresas y profesionales participantes son de fuera del Reino Unido y es una plataforma de negocio en la que, según los organizadores, se prevén más de 29.000 reuniones para cerrar acuerdos”, ha destacado la diputada de Turismo.

Reuniones y actos

La delegación de Granada participará durante el primer día en la inauguración del stand de Andalucía en la feria. A continuación, comenzará la labor profesional con reuniones para promocionar las novedades de la oferta de la provincia con turoperadores y agencias de viaje. Ellos son, ahora mismo, quienes tienen que animar con sus paquetes de viajes tanto a británicos como a otros ciudadanos europeos, vendiéndoles Granada como un buen destino en el que pasar unas vacaciones, con una oferta muy amplia de turismo cultural, más allá del sol y playa habituales.

“Estos turoperadores y agencias son creadores de paquetes turísticos para sus respectivos mercados que buscan siempre nuevos productos que ofrecer a sus clientes y donde la variedad y calidad de la oferta de Granada es muy bien recibida”, ha explicado Marta Nievas.

España en general, y Granada en particular, siempre han sido destinos principales para los turistas provenientes del Reino Unido, gracias a factores muy atractivos como el buen tiempo durante todo el año, algo que en origen escasea; la diversidad de la oferta cultural y patrimonial; y los precios moderados, que también atraen gracias al cambio favorable de libras a euros. Clima, precio y variedad siguen siendo determinantes, pero cada vez más también entran en juego la sostenibilidad y lo experiencial.

Marta Nievas considera que, “sin perder de vista elementos fundamentales de nuestros recursos como la Alhambra, la cultura y la gastronomía", durante los tres días de la WTM la delegación de Granada "debe esforzarse para que el público británico aprecie todo nuestro potencial y la singularidad de nuestros productos, con la Costa Tropical, el Geoparque, Sierra Nevada y las zonas rurales como principales referencias”.  

Esto busca el británico que viene a Granada

La imagen del turista británico que acude a España se ha visto muy perjudicada por las imágenes de sus fiestas y sus saltos desde balcones en las zonas del Levante y las Islas Baleares. Sin embargo, este no es el perfil del visitante de Reino Unido que acude a Granada. En ediciones anteriores del WTM, el Patronato de Turismo ha podido constatar que Granada se ha convertido en un destino ideal en Gran Bretaña para la modalidad turística de short-breaks, vacaciones cortas y asiduas, normalmente en fines de semana o puentes. Este tipo de descansos son aprovechados por los británicos para hacer desplazamientos de índole cultural, monumental, ocio y compras. Este tipo de turismo se une a los ya demandados tradicionalmente por este mercado: circuitos culturales y, sobre todo, sol y playa, algo de lo que Granada puede presumir.

Los consumidores del Reino Unido que compran paquetes de vacaciones hasta la provincia granadina lo hacen mayoritariamente a través de los turoperadores británicos. Razón por la cual es fundamental que Granada esté en este tipo de eventos turísticos. Al mismo tiempo, el crecimiento de las reservas por internet continúa, y los consumidores tienen cada vez más confianza en la compra directa.

Respecto a su perfil, el turista británico que viene a España es mayoritariamente de renta media-alta, con una edad superior a los 35 años y tiende a alojarse en hoteles en una estancia media de unos 7 días. La motivación ha ido cambiando con el tiempo: antes buscaban simplemente lugares de costa, y ahora demanda zonas menos turísticas y experiencias complementarias.

Así es la WTM

Desde la creación de la World Travel Market, hace 45 años, el Patronato de Turismo de la Diputación de Granada no ha dejado de vender la provincia en esta feria, estratégica junto a la española Fitur y la ITB de Berlín. En la edición de 2024, se prevé contar con la participación de unos 3.875 expositores y entidades pertenecientes a 184 países, que esperan recibir la visita de más de 43.700 profesionales del turismo.

Los expositores de WTM ofrecen la unión más completa de organizaciones que desean hacer negocios en viajes y turismo B2B (business to business, de negocio a negocio). En ella se reunen desde destinos hasta experiencias, pasando por transporte, alojamiento y soluciones tecnológicas. Los visitantes son profesionales de viajes que buscan crear experiencias de viajes únicas y competitivas de clase mundial para unirlas en paquetes vacacionales y venderlas a los consumidores.

En el evento también se reúnen numerosos medios de comunicación internacionales, hasta el punto de considerarse a la WTM como la mayor reunión anual de medios bajo un mismo techo para el sector de viajes. En definitiva, un lugar para mantenerse a la vanguardia de las novedades e inspiración en el mundo de los viajes de ocio.