Risto Mejide gana el Premio Espasa de Ensayo, dotado con 30.000 euros

El publicista y presentador de televisión Risto Mejide obtuvo ayer el Premio Espasa 2014 por su obra Urbrands, un libro en el que el autor reflexiona y ayuda a los lectores a crearse su marca personal.

Así lo destacó el jurado que falló el premio, antiguamente llamado Espasa de Ensayo, dotado con 30.000 euros, al señalar el tratamiento que Mejide hace "de un tema muy actual, con un planteamiento muy original y útil para situar al lector en la sociedad de la comunicación y ayudarle a crear su marca personal".

Según Espasa, Risto Mejide (Barcelona, 1974) afirma en el libro que "eres lo que haces, eres lo que dices que haces, pero también lo que recuerdan de ti y, sobre todo, eres lo que esa gente siente cuando lo recuerda: la confianza. Una marca (o urbrand) es una respuesta emocional ante una imagen, el nombre de una empresa o una persona".

"No hay recetas mágicas -continúa- ni garantía de éxito, pero tampoco mucho que perder, pues para construir nuestra marca solo hay que seguir una serie de criterios provenientes de las teorías del 'marketing' y la publicidad, adaptadas a los nuevos tiempos".

"Diversificar la presencia de tu marca: en periódicos, webs, libros, TV y redes sociales es vital, pues hemos llegado a confundir fama, notoriedad, poder e influencia. Hay que aprovechar las tres primeras para conseguir la última: que otros hagan lo que tú quieres y lo que sea mejor para tu marca (urbrand)", sentencia.

A la XXXI edición del premio se han presentado más de medio centenar de originales.